Брендинг для малого бизнеса – миф или реальность? часть 3

История из личного опыта по партизанскому запуску бренда

Сэкономленные деньги это заработанные деньги. Так? А хорошо разработанный логотип или мем, в сочетании с нужными цветами и рисунками несет покупателям сообщение, помогающее продавать наш товар или услугу еще проще.

Значит, ваши средства и усилия по созданию собственного бренда, способны окупиться и принести прибыль буквально сразу! Именно такой эффект я получил в своем бизнесе.

Вкратце все было так: мы выпускали рюкзаки, нашивая на них кожаные эмблемы с логотипами известных джинсовых брендов. Модель рюкзака была абсолютно уникальной и очень функциональной. Она пользовалась хорошим спросом. Наши партнеры по сбыту требовали продолжать «клепать» джинсовые эмблемы, но мне эта идея претила. Получалось, что все «лавры» от успеха модели на рынке доставались известным маркам джинсовой одежды, которые не имели к этому никакого отношения. Более того, это даже было противозаконно. Хотя в те далекие годы никто об этом и не думал...

В общем, вопреки желанию оптовых покупателей, я разработал свой логотип (сложно представить – мне пришлось делать это в MS Word!). Мы стали маркировать им все наши изделия. Логотип и название очень гармонично смотрелись на сумках и рюкзаках. И делали их более привлекательными в глазах покупателей.

Раньше, работая под маркой известных брендов, наши хорошие изделия производили впечатление всего лишь подделок. А после появления собственного логотипа, создавалось впечатление что это и есть та самая фирмА. (Как раз это и было целью бизнеса – стать фирмОй – т.е. местной маркой, которая была бы оригинальной по дизайну и по качеству не уступала бы мировым брендам).

Наше лого являло собой олицетворение динамики и стремительности, будучи выполнено в каплевидной стилистике «запятой» Nike, будучи при этом уникальным. Это действительно помогло нам в отстройке от конкурентов! Покупатели запоминали логотип, удивлялись его эстетике и уточняя: действительно ли перед ними изделие местных, а не заграничных производителей!

Учитывая все это, неудивительно, что продажи нашей продукции вскоре увеличились.

А через год-другой наши марочные изделия примелькались (никакой рекламной поддержки мы не проводили) и бренд стал узнаваемым. Вскоре оказалось, что у него появились первые фанаты, которые обладая одним изделием, хотели приобрести еще одно – другой модели.

«Естественный брендинг» для малого бизнеса

Подведем итоги: малому бизнесу, даже тому, который не мечтает стать большим (а есть ли такие?), брендинг не повредит. На пути развития бренда, можно избежать больших вложений, если придерживаться принципов «естественного брендинга» - тех, которые применяли еще в древности.

Перечислим некоторые из них:

1. Любите свое дело и делайте его хорошо – так, чтобы клиенты были довольны. Тогда с вашим бизнесом и с брендом будут связываться положительные эмоции и рекомендации.

2. Разработайте логотип, а лучше мем. Он должен гармонично дополнять ваш товар или услугу, увеличивать ее привлекательность. В идеале - нести сообщение, объясняющее клиенту ваши отличия, выгоды вашего предложения.

3. Брендируйте все что можно! Чем в больших местах люди увидят ваш мем, тем быстрее он закрепиться в их памяти. А стереть его оттуда будет уже сложнее. Старайтесь только, чтобы брендирование было уместным и выглядело эстетично. Следите за тем, чтобы по возможности все было «концептуально» - оформлено в вашей фирменной палитре. (Примеры креативных решений можно посмотреть у компании Beeline.)

4. Помните про «копилку» – если клиенты довольны – год за годом в нее падают «плюсики», которые складываются в репутацию и в дополнительную прибыль, которую начнет приносить вам бренд. Учтите - если в копилку понесли минусы – вам пора срочно что-то менять в бизнесе! Иначе бренд и эффект от него будет отрицательный.

5. Связывайте с вашим брендом интересные истории и делайте их достоянием гласности. Помещайте на сайте, рассказывайте знакомым и клиентам.

6. Огромные возможности по бесплатной рекламе своего бренда несет сейчас Интернет. Тут уж возможностей для распространения информации о своем бренде - море! Проявите фантазию! Я, например, использую свой мем во всех социальных сетях, не только как лого фирмы, но и как личный аватар. Поэтому, когда я вручил одному человеку свою визитку он воскликнул: «где-то я эту голову с лампочкой уже видел! Кажется в Фейсбуке? Или в Твиттере?»

Думаю если следовать этим простым советам, то ваше дело из «еще_одного_просто_бизнеса» рано или поздно станет настоящим брендом. Пусть даже не глобальным, а маленьким, местным. Главное что при правильном подходе к делу это обязательно окупиться и принесет вам дополнительную выгоду! Источник:https://delovoymir.biz/brending-dlya-malogo-biznesa-mif-ili-realnost.html © Деловой мир

#имидж #клиенты #маркетинг #реклама