Что читает «читающий человек», или Здесь могла быть ваша реклама

Современная скульптура в городах у нас почти отсутствует. Жаль. А ведь, кстати, заказ на изменение среды может отлично характеризовать инвестора. Вдобавок принести пользу как рекламоноситель. Весьма безнадежное дело – реклама изданий в эпоху интернета. Посмотрите на сайтах не только классических, но и интегрированных масс-медиа — всегда открыта вакансия менеджера по продаже рекламы. Теперь про покупку. Медиабайер, работающий в рекламном или PR- агентстве для традиционных СМИ — фигура наиважнейшая, но, понятно, целиком зависящая от тенденций рынка: он все чаще работает с кликами и контекстной рекламой, нежели с газетными полосами.

Как в изменившихся условиях продвигают себя СМИ? Традиционными инструментами. Перетяжки, лайт-боксы и реклама над газетными киосками — чаще всего именно это мы и видим. Или баннеры в Сети. Или в жесткой конкурентной борьбе в социальных сетях — кто быстрее; замечаем мы эти СМИ по привлечению комментаторов под новостью - иногда на платной основе. Привычно, слишком привычно, чтобы действовало. Арт-стрит как продвижение вашего товара или услуги — не приходило такое в голову?

Марк Дженкинс, житель Вашингтона, любит останавливать людей, спешащих по своим делам, заставляет их задуматься и улыбнуться, и проделывает он это в крупнейших мегаполисах мира. В гротескной, изначально нарочитой форме — потому что важно остановить, привлечь внимание зрителя — он говорит сразу о многом. Высмеивает фобии горожанина. Потешается над его суетностью. Сочувствует тем, кто в делах и заботах потерял контроль над своей собственной жизнью.

Вот его персонаж — весь в белом, красит все в втот же белый цвет неприглядную трубу фонаря, на которой какая-то табличка. Наводит порядок, занят общественно-полезной деятельностью. На его комбинезоне очень не хватает логотипа: возможно, клининговой компании — это первое, что приходит в голову. Но можно использовать эту инсталляцию как способ улучшения жизни. И тогда проект вполне подойдет IT-компании, разрабатывающей новый, превосходный софт. Реклама аудиторской фирмы тоже наверняка будет уместна: это ее бизнес – наводить чистоту и порядок в финансах. Или даже банка, уставшего от собственной респектабельности и значимости — он непринужденно демонстрирует чистоту своих помыслов и свои «белые» операции. А магазину отделочных материалов сам бог велел. И, конечно же, такая скульптура — сама по себе социальный проект — отлично может их продвигать.

Современная скульптура с трудом пробивается через традицию. Пока же выходит так, что наш замыленный глаз уже не воспринимает возвышающихся на пьедестале героев. И никто про нас с вами, простых жителей города, не рассказывает, не общается с нами. Надо срочно исправлять. С пользой для всех: и для бизнеса, и для горожанина.

#дизайнкреатив #маркетинг #реклама