Принципы создания хорошей рекламной листовки или флаера

Листовка, или флаер, вещь непростая и капризная. Люди в своем большинстве не любят читать рекламу, которую им суют в руки, и, бегло глянув на полученный листочек, выкидывают его в ближайшую урну. Но, если листовка или флаер сделаны правильно, они могут привести к вам немало новых покупателей. Конечно, лучше привлечь к изготовлению флаера или листовки проверенных и опытных профессионалов отмаркетинга, если таковые вам известны. Но, зная некоторые ключевые моменты, можно и самому составить вполне рабочую листовку или флаер и ограничиться только услугами дизайнера, что выйдет на порядок дешевле. Итак...

1. Идеальный формат для рекламной листовки или флаера - визитка.

Но нужно большое мастерство, чтобы сделать хорошую информативную листовку для магазина одежды на таком формате, поэтому можно использовать формат чуть побольше, но все же не крупнее А6 (четверть стандартного листа).

2. Качество полиграфии прямым образом влияет на восприятие покупателем информации.

Дешевая черно-белая печать на цветной бумаге ассоциируется с низкими ценами в магазине, и вполне уместна для секонд-хэндов. Если вы хотите продавать одежду не за бесценок, и хотите, чтобы листовка привлекла обеспеченных людей, используйте качественную полноцветную цифровую печать.

3. Беглого взгляда на листовку человеку должно быть достаточно, чтобы подавить его рефлективное желание выбросить листовку в ближайшую урну.

Если ничего на листовке не зацепит его внимания, будьте уверены, что она там и окажется. Привлечь внимание лучше всего следующими приемами:

• Крупными интригующими надписями: «АКЦИЯ», «СУПЕР-СКИДКА», «Обменяйте на дисконтную карту», «скидка 25%» (меньше 25 процентов действует плохо), «РАСПРОДАЖА -50%» и тому подобными. Радостное сообщение «Мы открылись!» кажется интересным только владельцу магазина, так как не обещает покупателю ровным счетом ничего.

• Разместите красочные фото одежды с сопровождающими их привлекательными ценами.

4. Не стоит в листовке перечислять все бренды и вообще как-то описывать ваш товар.

Для этого лучше всего подходит фото. Но фото должно быть очень и очень привлекательное. Уделите много вниманию подбору хороших фотографий. В этом вам может помочь и дизайнер, у которого обычно имеются целые портфолио профессиональных фотографий, в том числе и на модную тематику.

5. Чтобы вы могли отследить эффективность флаера или листовки, они должны обязательно заключать в себе какую-то ценность, например, являться купоном на скидку.

Или, как уже говорилось выше, неплохо работает обещание обмена на дисконтную карту. Этот вариант хорош тем, что при выдаче карты вы сразу же получаете телефон потенциального покупателя. Конечно, действие купона или любой другой обещанной акции должно быть ограничено во времени, чтобы не сильно потерять в прибыли. Другой вариант придания рекламной листовке ценности - размещение на ней какой-нибудь полезной для покупателя информации, к примеру, для магазина одежды это может быть таблица соответствия размеров одежды.

6. Любое предложение на листовке или флаере не должно включать более пяти-шести простых, коротких слов.

Число предложений на листовке не должно превышать двух-трех. Предложения не должны нести в себе отрицания («Дешевле не бывает»), так как психологи считают, что при беглом взгляде сознание человека обычно отбрасывает частицу «не» и смысл получается противоположным.

7. Кроме адреса и телефона вашего магазина, на листовке или флаере можно расположить схему расположения магазина.

Особенно схема необходима для магазинов, чье местоположение не находится в непосредственной близости от мест раздачи листовок.

8. Расположение конкретных элементов (надписей и рисунков) на рекламной листовке – это уже задача дизайнера.

Хороший дизайнер расположит все гармонично, предложит оптимальные цветовые решения, акцентирует внимание на вашей главной фразе, и сделает это так, что ваша рекламная листовка или флаер не будут похожи на сотни других выпускаемых ежемесячно рекламных продуктов.

Еще раз особо подчеркнем, что рекламная листовка должная быть интригующей, цепляющей внимание, обещающей что-то покупателю, несущая в себе ценность, и при этом лаконичная.

#полиграфия #дизайнкреатив #рекламнаяполиграфия